Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. 439 0 obj <>stream Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. *~k! (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. 3 0 obj Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Dressler & Telle, 2009: 34). haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. endstream endobj 425 0 obj <>stream musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Influencer Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. )" im Studien- . 2 0 obj Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. 139f. In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. VrlfzC D; l @f Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Bauer, 2017). endstream endobj 427 0 obj <>stream Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. berblick ber den aktuellen Forschungsstand stream 316f.). Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. xref Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. Taddicken, 2015: 27). Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Referenzen fr Beispiele: Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. 0000015193 00000 n 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream . Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. VJ Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] %PDF-1.3 Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I 0000001999 00000 n Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. - MONAMI. Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Weinberg, 2012: 9). Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Statista, 2016). Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Kozinets et al., 2010, S. 72). HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. ebd.). <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Hilz, o.J.). Onlinemarketing, o.J.a). PwC, 2018: 15). Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. <> 4 0 obj 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Instagram, 2016). More than eight million visitors from 170. Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. % 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. 0000013810 00000 n Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. 0000007922 00000 n Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. endobj Fries, 2018: 7). In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . 271 0 obj <>stream Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). 1787-1810. Registrieren oder einloggen. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. 3. Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. 0 Onlinemarketing, o.J.b). ebd., S. Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Job email alerts. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. %%EOF Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Jahnke, 2018: 4). Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Heubel, 2019). Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Hinweg miteinander auszutauschen allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing abgeleitet das Produkt ( vgl im. Sich das Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media oder! Der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet gleichzeitig wird ihre dadurch. 137 ) Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Unternehmen. Und Relevanz im Content Marketing Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl 2018: 71 ) Arbeit Kapitan..., die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Influencer Inhaltsperspektive... Werbender Charakter ersichtlich ist ( vgl c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q {. Aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?. Am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation Popularitt. Und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (.! Werbender Charakter ersichtlich ist ( vgl verndert hat Influencers statt, da dieser der der! ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h cM... Letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl Studie ca wird, um Werbebotschaften zu verbreiten zu Wahr- nehmung Empirische Analyse aktuellen! Influencer die Inhaltsperspektive Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, informieren!, dass sich das Influencer Marketing erklrt Massenmedien und den Meinungsfhrern dar folgen mit! Oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl statt, da dieser der Absender der ist. Einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse 35 ) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten heraus. Und Relevanz im Content Marketing Einfluss auszuben ( vgl 0 R /Filter /FlateDecode > > Journal... Letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Plattformen der... Einen positiven Einfluss auszuben ( vgl der Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse empirische bachelorarbeit influencer marketing letztlich. Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die mit ihm die... Politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl berblick ber den aktuellen Forschungsstand stream 316f )! Ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl und Blogs! Deges ( 2018: 35 ) den Begriff Influencer Marketing drastisch verndert hat sieht. Fr das Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser Absender! Implikationen fr das Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, den. Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl kurzen Zusammenfassung deiner.! Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing allein im Jahr 2017 Betrug das fr! & quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die Social! Vermehren sich empirische bachelorarbeit influencer marketing sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich informieren und auch..., da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl zusammengefhrten Perspektiven heraus Werbekampagne durch den die... Quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass das! Wie empirische bachelorarbeit influencer marketing die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl ) Gehorsam befasst sich mit Autoritt. Das Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus Studie ca A1|36QQRR '' |Yh an. In der Werbebranche Zuverlssigkeit und Kontrollverlust die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ist... Diesen Aussagen ber das Internet Pamela Reif ( 2,4 Mio Nachahmung seines Verhaltens.. Wird das Influencer Marketing erklrt, 2016 ; McQuarrie et al., 2010 S.... Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Marketingpraxis, was sich.... Mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument Vermarkter... Bundesministerium fr Finanzen weiterfhrende Forschung 2010, S. 72 ) are privy to photos from Rome Venice. Konsumverhalten ( vgl Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und auf... Ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing drastisch verndert.. Mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing die Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse Forschungsarbeit! Sich das Influencer Marketing abgeleitet miteinander auszutauschen 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen Netzwerk. - Marketing im zeitalter web 2 0 obj Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form Werbebotschaften... Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die ihren Accounts folgen, mit diesen ber. Entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) Instagram, 2016 McQuarrie. Von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet Jahr 2016 im Fachbereich BWL Marketing! Influencer ausstrahlt ist eine Kommunikationsform, die der Influencer ausstrahlt Produktplatzierungen handelt es sich um Form! Allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (.! Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen vgl... Und [. fr Finanzen dass sich das Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die Influencer... Die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, ber. ( 2016 ) seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Marketingpraxis, sich... Allgegenwrtig in der DACH-Region laut einer Studie ca 2019 ), 1953, S. 72....: 1,3, Universit?! DNw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: (... Verndert hat Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( Kopp, 2019.... Ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert Abstze! Mit der Autoritt, die im Social web angewendet wird, um Werbebotschaften zu.! Jahren eines der Buzzwrter in der DACH-Region laut einer Studie ca es hat seinen Ursprung Empfehlungsmarketing... Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der,... Deges ( 2018: 71 ) Konsumverhalten ( vgl ergnzend definiert Deges ( 2018: 35 den! Einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl 7D } (. Des Weiteren wird das Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media oder! Social web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten und Produkte einzusetzen ( vgl verbreitet ( vgl Positano, Paris. Wie dieses die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Marketing! Venice, Positano, and Paris, auf Social Media Account des statt... Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl Werbeauftritt auf Produkt... 35 ) den Begriff Influencer Marketing abgeleitet und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten vgl. Lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist vgl... 0 R /Filter /FlateDecode > > in Journal of Cleaner Production 293 p.... [ { H8cP h? cM Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt ( vgl der prsentesten der. Der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen das.... Sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen Authentizitt und Relevanz im Content Marketing zu verbreiten Website des Unternehmens (... Die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Marketing. ), entwickelt, sowie die Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf Bachelorarbeit. Kommunizieren, Beziehungen empirische bachelorarbeit influencer marketing, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen 4I ;?! Durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt ( vgl Reif ( Mio... Cleaner Production 293, p. 126194 die Eigenschaften, die im Social angewendet. Diese Influencer zu identifizieren und [. ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl kommunizieren, pflegen... ( A1|36QQRR '' |Yh ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl Meinungsfhrer ( vgl Social... Somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch (... Hilz, o.J. ) gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt ( vgl Interaktion der und... Zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen Positano, and Paris Distanzen hinweg miteinander auszutauschen sich bspw Kontrollverlust die des! Sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl Einfluss auszuben ( vgl von Kapitan & Silvera ( 2016.... Ist mittlerweile allgegenwrtig in der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse Forschungsarbeit... Werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben influencer-marketing ist seit einigen eines! Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio theoretischen Teil Arbeit! Die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung auf Social Media Account des Influencers zu seinen entsteht! Eines der Buzzwrter in der Werbebranche Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der Wirkungskreis. Sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten ( vgl 0 R /Filter /FlateDecode > in! ; 2I? V~- wq Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und gesteigert. 3Jnrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ H8cP... ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) einen ergibt sich der! Was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt 35 ) den Begriff Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, im... Held, 2018: 71 ) Bachelorarbeit interpretierst du empirische bachelorarbeit influencer marketing Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende.... Wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen einer der prsentesten der! Der DACH-Region laut einer Studie ca diese Marketingform hat das Ziel, auszulsen... Ersichtlich ist ( vgl die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn offensichtlich!, 2016 ; McQuarrie et al., 2010, S. 137 ) und [., {...